华商宝

据报道，绍兴今年已推出3部旅游微电影。从3月开始，《樱为爱情》、《樱为爱情II·五月之恋》以及《爱在绍兴》相继推出，让绍兴旅游尝到了“几万元的投入，带来几百万元的门票”的甜头。

微电影主要利用新媒体播放，传播主题更专业，与受众的互动性更强。在《爱在绍兴》的微电影中，平日忙于工作的父母带着儿子游绍兴，圆了儿子的梦想，弥补了父母们内心的歉疚。该片上传到各大网站不到一周，就吸引了60余万次点击。中国当下有5.13亿互联网用户和3.56亿手机网民，微电影营销对旅游业的推动作用不言而喻。

今年以来，旅游微电影的营销价值日益凸显。浙江省首部旅游音乐微电影《离开温州一小时》，于今年3月在仙居拍摄完毕，电影应景地采集了许多油菜花田的美景，看过该片的网友纷纷留言表示要去仙居看油菜花。再如绍兴的几部旅游微电影融合了诸多旅游营销要素，从描写男女爱情到家庭亲情，从主推景区风光到凸显古城文化，从单纯游走到旅游六要素，把营销组合手段与文化营销纳入其中。

微电影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，成为营销的重要武器。

以凯迪拉克为例，为宣传其新品轿车，斥千万元巨资推出《66号公路》短片，引发上亿次网络点击。这一效果是其他营销方式很难在短时间里达到的。

旅游微电影完全有可能在未来的旅游营销中发挥更加重要的作用。

业内人士大胆预估，微电影引爆的产业——如果可以把微电影看作一个新产业的话——其产值在未来5年内会破百亿。但是它的滥用以及由此带来的问题需要引起我们足够的注意。

旅游微电影与一般微电影有着本质的差别。旅游微电影的立足点在营销，既不能完全超脱于商业味，又不能把赤裸裸的营销目的展示出来。从这方面来看，它更多属于公共关系的范畴，这就需要策划与创意。

一些地方或机构看到旅游微电影的效应就盲目仿效，在铺天盖地之后，难免摆脱千篇一律的毛病。现在有些旅游微电影的滥情问题已经很严重。旅游微电影如何有自己的独特性，是需要制作者花大力气考虑的。

当我们把视野放大至全球，如何才能借助旅游微电影来吸引国外游客的目光呢？很显然，这对策划与创意有了更高的要求。普通的影视公司已无法胜任，只有具有国际视野的专业传媒公司才会对国外观众口味与国外潮流资讯有着敏锐触觉，才能紧紧抓住最能撩拨国外观众内心的那根琴弦。我们，德骏文传，就是这样的一家公司。

邮箱：info@dedrin.net
电话：13308449878
QQ： 1149021165